
“一部旗舰机插足要很大,把钱挣转头很难,都是亏本卖。然而必须去作念,如若不作念的话,会迟缓跟消耗者距离越来越远。先在牌桌上,材干谈以后。”2025年9月,刚刚上任星纪魅族集团CEO不久的黄质潘对作家说谈。
但只是不到半年的本领,在资金和商场的重压之下,魅族如故失约了,没能战斗到底。就在一天前,针对外界的传言,魅族官耿直式发文称,“将暂停国内手机新址品自研硬件表情,并将计谋转型,从夙昔以硬件为主导转向为以AI驱动软件居品为主导的发展见地。”
建树二十三载,珠海“小厂”一起起起落落,虽中间屡次有“贵东谈主”起头,但如故没能在浊世手机浮千里中挺过来。虽然,祛除不是体面,魅族并不是关张,品牌还在,似乎是给数千万魅友留住的终末抚慰。
追根溯源,魅族的暂别只是当下手机商场收紧的一个缩影,下一个“魅族”不知又会是谁?
主动按下暂停键魅族还没“倒闭”
“当今所际遇的繁难,大于夙昔22年之和。”在旧年9月的魅族22的发布会上,星纪魅族集团CMO万志强直言。
算作一家“小而好意思”的手机厂商,魅族的体量远不如华为、小米、Ov这些大厂,在近几年也都未进入到销量名次榜单之中。即即是对比大厂的子系列品牌,魅族也都低调得不像一个手机圈的“老炮”。
其实,对于魅族退起头机业务的神话早在1月初便在外交平台上出现,有多位前魅族职工爆料年后业务将进行新的调遣,暂停23系列的研发,退起头机商场,清退外包职工,春节也给了十多天的长假,但官方一直迟迟并未汇报。

2月27日,被推向热搜的魅族终于下定决心汇报,一位接近魅族的意志露馅,“在开工的第一天,高层作念了终末的决定”。官方的公告中,在作家看来,里面中枢就讲了三点:
第一,魅族品牌还在,只是国内暂停手机新址品的自研。言下之意即是,此前声称要在本年下半年发布的魅族23系列要“跳票”了,魅族手机这个品牌还在,也没卖,异日有可能会复出,但莫得具体的本领表,而原有的已经分娩的手机将会连续售卖;
第二,从硬件转向软件,在AI时期,从夙昔以硬件为主导转向为以AI驱动软件居品为主导的发展见地。暂停手机业务,亦然为了更聚合股源去鼓舞Flyme软件生态的发展。同期,魅族还向外界抛出橄榄枝,但愿以Powered by Flyme的表情连续在商场上活跃;
第三,启动外洋业务的商场化运作。不同于中国手机和硬件商场,许多新兴商场的竞争还处于初期阶段,莫得国内那么卷,还存在一定的增量机遇。而在此之前,星纪魅族也一直在鼓舞外洋业务的彭胀,在西班牙、东南亚等多地商场推出过手机、AR眼镜等居品。
“魅友在,魅族就在”,在这篇“告别”的公告中,魅族又煽情了一次。值得珍摄的是,在魅族官宣暂别之后,有许多魅友火速下单了还在售的魅族22手机,为我方的芳华留住念思。
大浪淘沙,魅族思再行讲明注解我方没那么容易。在前次的疏导中,黄质潘敬佩,把脚步减速,惟有见地对了,通过两年、三年、五年的奋发总能作念起来。现时来看,“归航”近半年,又是无穷的“远航”。
二十三载浮千里,终究难自救
和小米相似,魅族在手机商场有着一群巨大的古道用户。色泽时期,黄章、李楠、白永祥、杨颜等齐是魅友们的信仰。但如今,除了首创东谈主黄章,元老们的离去,也让许多东谈主感叹,魅族正在渐行渐远。
客不雅地说,在系数迁移互联网时期,魅族元元本本都算不上是一家“大公司”。但早期的一炮而红,加上背面的起转动伏以及粉丝的跟班,又让魅族成为中国手机史上不行忽略的参与者和见证者。
始于2003年,魅族作念音乐播放器起家。2009年,魅族入局手机商场,首款智高东谈主机M8照旧推出便火爆寰球,两个月内便卖出了10万台。之后推出的M9依旧火爆,激发上千东谈干线下列队购买。2012年,Flyme 1.0系统发布,mBack交互、Smart Bar等策画惊艳行业表里,直到今天仍是国内最优秀的手机OS之一。
魅族的高光点出当今2014-2016年,魅蓝子品牌的发布,鼓舞魅族全体销量达到2000万的高点。阿里5.9亿好意思元的注资,更是给了魅族营销和研发的底气。蒙眬谨记,2016年魅族全年开了十三场“演唱会”,“机海战术”下月月有新机,只是销量并未有更高的打破。
之后,魅族便进入到了长达6年的转型和泥沼,中间换过高管,也推出过鼎新址品,但商场推崇均平平,赔本眼中,线下渠谈也不休减轻。
这一次的迂曲出当今2022年,魅族找到了吉祥这棵大树。其时,吉祥旗下星纪时期对魅族科技进行了计谋投资。半年本领后,星纪时期和魅族科技告示合并为星纪魅族集团,沈子瑜出任集团董事长兼CEO,原魅族科技CEO黄质潘,担任星纪魅族集团现实副总裁兼手机作事部总裁、魅族品牌CEO。
在星纪魅族建树今日与沈子瑜的疏导中,对于魅族的居品线,其给定下了基调,不会作念1000元、2000元的中低端居品,异日会专注在中高端商场进行深耕。“现时手机商场的保有量填塞大,初步要终了年两三百万台中高端手机销量的目的,三年重回寰球中高端商场前五的位置并占据一隅之地,继而挫折外洋商场。”
从星纪魅族建树后的动作来看,如实是思要在手机商场再有一番算作,后期还挖来了前荣耀、小米等高管,只是,三年本领已到,魅族不仅没能重回中高端商场前五的位置,反倒是胜利离席了。至于不作念中低端居品的领先设思,也在商场的狞恶打击下失约。近一两年,为了销量和现款流,魅族先后推出了多款千元机和百元机。
至于走到今天暂别手机商场,其实也早有征兆。先是旧年魅族22的团结跳票,再是岁首万志强露馅出内存加价敌手机交易化的打击,重压之下,魅族果真需要断腕。黄质潘也坦言,“说真话,咱们的资源能够实力,确定没见地跟国内前几的品牌去胜利PK,这是压力相比大的所在。”
而在前魅族高管李楠看来,魅族此时的结局,骨子上如故一系列计谋决议的诞妄。“莫得付出代价(flyme 后向收入主权)来绑定阿里。莫得跟上电车的风口。莫得在AI窗口期出现的时候,断臂求生、All in新见地。”
别称接近魅族的里面东谈主士对作家暗意,魅族中间的契机不少,但都充公拢,这里面有运谈的原因,但也跟处理层的决断琢磨系,“又思有截止权,还思要外部本钱的助力,居品策略上也出现了诞妄,只能惜了Flyme这个系统了。”
手机商场压力骤增的缩影,下一个魅族会是谁?
当下的手机商场,容错率极低,一个很小的决议诞妄,就有可能导致品牌的落寞。尤其是对于小厂来说,放下“脸面”,活下来更垂危,留在牌桌上才有履历谈异日。然而,从交易的角度来看,对看不到扭亏但愿的近况莫得必要作念不消的信守。
对于魅族来说,此时作念出这么的决定是一种勇气,但同期亦然一种处分。偶合乱战中,魅族如实需要停驻来思一思我方真确应该信守的是什么,下一步又该怎样走?而在公告中,魅族提议,正在积极商量第三方硬件融合伙伴。
欺诈自己在软件方面的上风,将Flyme放在更优质的末端去动手,亦然一种延续,起码比一味喊标语贩卖情愫要来的更为确凿。据悉,已有第三方品牌在战役Flyme系统了,新机新末端+Powered by Flyme。魅族官宣的归并天,酷比魔方就在外交平台示好。

与此同期,还有报谈称,此前有多家企业与魅族商量谈收购的事情,比如三星、追觅等,但均未谈妥。在作家看来,按照魅族此前的作风,即即是有了新的本钱注入,追求的如故寥寂运作,而这点广大资方也不会欢喜。更而且,当今还有吉祥的存在,魅族手机业务要思单独出售也没那么容易。
值得一提的是,魅族这次的暂别,亦然手机商场压力骤增的缩影,内存价钱的握续暴涨也恰是中枢原因之一,导致新品的平时交易化变成了不行为。现如今,内存加价的风云已经打乱了系数末端商场的节拍,多家厂商在开年作念出了预警,系数手机商场的日子都不好过。
其中,苹果指出,2026年一季度的毛利率会受到一定影响。传音控股在公告中称,公司由于受供应链成本影响,存储等元器件价钱飞腾较多,对公司的居品成本和毛利率形成一定影响,导致讲述期内公司全体毛利率出现下滑态势。此前还有报谈称,小米、OPPO和vivo等均下调了本年的出货预期。另特殊码博主爆料称,还有品牌要罢手研发新旗舰。
十年前,中国手机商场一度有上百家品牌搏杀,现如今留在主桌上的寥寥,新东谈主更是少许契机都莫得。算作圈内的老东谈主,魅族的暂别果真有些伤感散户炒股杠杆开户 - 在线股票配资怎么注册,但其不是第一个,也不会是终末一个。内卷外压之下,不知下一个魅族又会是谁?
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